Los libros emergentes se denominan Pop-Up Book (Pop-Up significa emergente), que se refiere a libros de papel que utilizan varias estructuras tridimensionales y diseños de mecanismos para crear un espacio tridimensional o incluso multidimensional [1]. Desde el siglo XIX, los libros emergentes para niños se han vuelto populares en los países de Europa occidental, y las grandes editoriales como Gran Bretaña, Alemania y Francia han establecido estudios de libros emergentes para niños, y el desarrollo de libros emergentes para niños ha entrado una edad de oro Después de la Segunda Guerra Mundial, el centro de gravedad cultural se movió hacia el oeste en su conjunto, y el mercado de libros infantiles estadounidenses ocupó la primera posición de los libros infantiles emergentes. Con la madurez de la tecnología de producción de libros emergentes para niños, su diseño interactivo y su experiencia divertida se han desarrollado por completo, y la función principal ha pasado de la educación al entretenimiento.
Los libros emergentes para niños de China comenzaron tarde, y no fue sino hasta después de la adhesión de China a la OMC que las instituciones editoriales nacionales introdujeron conscientemente libros emergentes para niños extranjeros en China, y los lectores nacionales reconocieron los libros emergentes para niños. En los últimos años, con la experiencia cada vez más rica en la introducción, OEM y producción de libros emergentes para niños extranjeros, los tipos y las ventas de libros emergentes para niños en China han logrado avances sustanciales, y una serie de marcas se centran en pop para niños Los libros desplegables como "Fun Fun", "Children's Fun" y "Little Mammoth Children's Books" han surgido uno tras otro, creando una nueva era de publicación de libros infantiles emergentes en China.
I. La situación actual de la publicación de libros pop-up infantiles en China
El desarrollo de los libros emergentes para niños en China se puede dividir en dos etapas: 2006-2016 es la primera década, cuando los libros emergentes para niños están en su infancia, y las instituciones editoriales y el mercado masivo están esperando. y-ver estado; Después de 2016, los libros emergentes para niños se han desarrollado rápidamente y se han logrado resultados notables en términos de escala de publicación, tipo de libro, forma de producto y canales de distribución.
1. La escala de publicación aumenta año tras año y se revela el valor de mercado.
Después de la introducción temprana de la práctica de publicación de libros emergentes para niños, la escala de libros emergentes para niños en China ha logrado un crecimiento uniforme, mostrando un fuerte potencial de crecimiento. Los datos de Open Book muestran que de 2016 a 2020, la cantidad de instituciones editoriales que participan en el desarrollo de libros emergentes para niños en China aumentó de 209 a 278, ya sea una institución editorial integral, una institución editorial profesional o un libro privado. empresa, han aumentado la planificación y la investigación y el desarrollo de productos de libros emergentes para niños, y la competencia se ha vuelto cada vez más feroz. Al mismo tiempo, la proporción de libros emergentes para niños en el mercado de libros infantiles aumentó del 2,75 % al 3,59 %, y la proporción de patios y océanos aumentó del 5,09 % al 11,1 %, formando tres líneas de productos de libros emergentes originales para niños. libros emergentes, libros emergentes infantiles importados y libros emergentes infantiles originales [2].
Vale la pena señalar que el precio de los libros emergentes para niños es generalmente más alto que el precio de otros libros nuevos para niños, y la tasa de crecimiento de patios y océanos también ha alcanzado nuevos máximos, lo que refleja el auge de la publicación de libros emergentes para niños. Según las estadísticas de la lista de ventas de libros para niños de enero a marzo de 2022, los tres juegos principales de libros emergentes para niños tienen un precio de 330 yuanes, 275,2 yuanes y 488 yuanes respectivamente, de los cuales "Harry Potter Pop-up Books: Hogwarts Escuela de Magia y Hechicería" con un precio de 488 yuanes es un solo libro, mientras que los tres mejores libros ilustrados para niños cuestan solo 58 yuanes, 40 yuanes y 318 yuanes, lo que muestra la aceptación del precio de los libros emergentes para niños por parte de los lectores.
2. Los tipos de libros florecen y la cultura tradicional se calienta
Los tipos de libros emergentes para niños incluyen principalmente cognición de ciencia popular y adaptación de PI. Estos dos géneros se han probado en mercados extranjeros y los editores los han importado a través de ediciones originales o adaptaciones localizadas para alimentar a los lectores. Los libros emergentes de ciencia cognitiva para niños se basan en el conocimiento de las ciencias naturales, desde la vida cotidiana hasta la astronomía y la geografía, y brindan una variedad de productos de libros para satisfacer la curiosidad y la sed de conocimiento de los niños, como el libro emergente para niños "Nuestro cuerpo" para estructura del cuerpo humano, el libro emergente "Earth Pop-up Book" para niños en geografía, y el libro emergente para niños "Little Player in Mathematics" para cálculos matemáticos. Los libros emergentes para niños adaptados a la PI utilizan PI conocidas como películas y televisión, animación y juegos para crear libros emergentes para niños y obtienen una variedad de productos sobre la base de ejercer la influencia de la PI original, como libros pop-up para niños como el gato y el ratón, Peppa Pig, Blancanieves y Los siete enanitos.
En los últimos años, con la madurez de la experiencia de desarrollo local de China en los libros emergentes para niños, los libros emergentes para niños han abierto nuevos campos al centrarse en la excelente cultura tradicional china. Entre ellos, incluye no solo obras originales con diversos elementos culturales tradicionales como tema, como festivales, términos solares, signos del zodiaco, disfraces, museos culturales, etc., sino también textos narrativos tradicionales, como cuentos populares, mitos y leyendas. , la poesía Tang y la poesía Song, y el segundo procesamiento de obras maestras clásicas, que ha ganado tanto el boca a boca como el reconocimiento del mercado.
3. Los libros tienen una forma maravillosa e incorporan tecnología digital
A lo largo de la etapa actual, los pop-up books infantiles se presentan de una forma cada vez más diversa, como pop-up books, flip books, touch books, libros de marionetas, libros multimedia y otros libros con formas especiales. Tomando como ejemplo el libro emergente más común, en el momento en que el lector abre el libro, la forma del libro aparecerá inmediatamente en la página. Esta transformación de plano a tridimensional trae un fuerte impacto visual al lector. Debido a que los libros emergentes para niños tienen requisitos especiales para el proceso de impresión, los editores a menudo hacen un gran alboroto con el material en papel. Por ejemplo, la serie "libro de baño mágico que cambia de color" adopta el proceso de impresión de la decoloración del agua, cuando los lectores jóvenes pintan con agua o una pluma de agua, la imagen en blanco y negro en el libro producirá cambios de color, lo que no solo mejora la efecto visual, sino que también aumenta la legibilidad del libro.
Además, la combinación de libros emergentes para niños y tecnología digital también se ha profundizado, y tecnologías como AI, AR, VR, MR y otras tecnologías han comenzado a integrarse en el desarrollo y producción de libros emergentes para niños. Por ejemplo, la edición extranjera del libro "Science Runs Out" presentada por CITIC Publishing Group cubre muchos campos que los niños aún no han tocado, como el universo celestial, la biología prehistórica, los desastres naturales y la ciencia moderna. El libro usa tecnología AR para construir varias escenas reales, y los niños pueden sentir sus características de apariencia y estructura interna a través de teléfonos móviles, tabletas y otros dispositivos electrónicos, y expandir su espacio de pensamiento [3].
4. Los canales en línea se amplían por completo y los métodos de comercialización se diversifican
Como una categoría de libros muy práctica, los libros emergentes para niños se distribuyeron inicialmente a través de canales fuera de línea, como la librería Xinhua y librerías privadas conocidas. Con la migración general en línea de las ventas de libros, los libros emergentes para niños se han vuelto muy dependientes de los canales en línea. Los datos públicos de libros abiertos muestran que la proporción actual de canales en línea de libros emergentes para niños representa más del 90 por ciento, superando con creces otras categorías de libros para niños [4]. Por un lado, esto se debe a la iteración continua de los canales en línea, y del comercio electrónico tradicional se han derivado varias nuevas plataformas de venta de libros, como la comunidad WeChat, Douyin, la plataforma de transmisión en vivo, etc. Por otro lado, el El alto precio de los libros emergentes para niños puede obtener mayores descuentos de ventas en las plataformas en línea.
El auge de los canales online ha dado lugar a un nuevo tipo de marketing de libros infantiles emergentes. El marketing de transmisión en vivo promueve la transformación directa de los libros emergentes para niños a través de la bendición de KOL, KOC, como madres, anfitriones y académicos culturales. El marketing de crowdfunding reduce el riesgo de mercado causado por el alto costo de producción de los libros emergentes para niños. Por ejemplo, la edición limitada de 2020 de "Opening the Forbidden City" y "Zhaojian Forbidden City" eligió la plataforma de crowdfunding Modian APP como canal de ventas y preestableció 15,000 conjuntos de 20-días de período de crowdfunding para todos los internautas y, como resultado, el proyecto se agotó en menos de 20 días después de su lanzamiento.
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