Estudio de caso: 16 éxitos en la impresión digital en el extranjero
Somos una gran imprenta en Shenzhen, China. Ofrecemos todas las publicaciones de libros, impresión de libros de tapa dura, impresión de libros encuadernados, cuadernos de tapa dura, impresión de libros de sprial, impresión de cuadernos, impresión de folletos, caja de empaquetado, calendarios, todo tipo de PVC, folletos de productos, notas, libro para niños, pegatinas, todo tipos de productos de impresión en color de papel especial, carda de juegos, etc.
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PublicAffairs, una compañía editora con sede en Nueva York, y el fundador de la compañía, Peter Osnos, nos proporcionaron ocho consejos para el éxito con la impresión digital:
1. Use la impresión digital para llenar el espacio en blanco de la impresión offset.
La impresión bajo demanda es la solución ideal para satisfacer las necesidades a corto plazo de los clientes para la impresión de libros. Sabemos que si esperamos que una imprenta offset complete todos los pedidos de un éxito de ventas, perderemos oportunidades de venta valiosas; pero si podemos imprimir una porción de los libros primero, entonces podemos encontrar algunos pequeños. Las necesidades de los distribuidores de libros independientes han estabilizado el mercado. En otras palabras, la impresión bajo demanda es una buena manera de llenar los vacíos en la tecnología de impresión tradicional.
En octubre de 2008, cuando se lanzó oficialmente el nuevo libro de George Soros, El nuevo paradigma de los mercados financieros, PublicAffairs conquistó rápidamente el mercado con tecnología de impresión bajo demanda y lo logró en 48 horas. Vendido 2,000 nuevos libros.
2. Sepa cuándo forzar.
Cuando aparezca un best-seller, los editores deberían estar dispuestos a pagar un precio más alto por él. Un margen de beneficio menor es mejor que perder una oportunidad de venta, o incluso no obtener ganancias. Creo que si no hay impresión bajo demanda, muchos libros perderán la oportunidad de estar en la lista de los más vendidos del New York Times.
3, el cliente siempre tiene la razón.
No le diga a sus clientes: "Tiene que esperar hasta que estemos listos para obtener estos libros". Los editores deben satisfacer las necesidades de sus clientes, y podemos hacerlo utilizando la tecnología existente.
4. Prepárese para la impresión bajo demanda en cualquier momento.
Todo el mundo sabe que la impresión bajo demanda es un reemplazo ideal para la impresión offset tradicional, y también creo que cada editor está dispuesto a usar la impresión bajo demanda para satisfacer las necesidades urgentes de impresión de algunos libros.
5. Dejar de lado las dudas sobre la calidad.
La calidad de los libros de tapa dura ya no es un problema. Los consumidores simplemente desconocen los cambios en los métodos de impresión. La única diferencia entre la impresión bajo demanda y la impresión offset convencional es que la primera no puede imprimir cubiertas mate, y esta sutil diferencia no la encuentran los consumidores en absoluto. Puedo asegurarle que nadie se quejará a los editores o impresores debido a esto.
6. Cambie su estilo de trabajo para la impresión bajo demanda.
En términos generales, si tiene problemas, definitivamente es necesario reunir a todos para resolverlo. Sin embargo, para tener éxito en la impresión bajo demanda, debe cambiar este tipo de estilo de trabajo "burocrático", no puede ser. El llamado programa se ha comprometido con las manos y los pies. Tenemos una gran experiencia de impresión bajo demanda y, por lo tanto, es más probable que logremos avances.
7. Ayude a las compañías y distribuidores a tomar decisiones sobre el uso de la impresión digital.
Reunimos editores y distribuidores para aprender a usar la tecnología de impresión digital para publicar, distribuir y vender libros. Al mismo tiempo, también recopilaremos información impresa a pedido de lugares como ABA, BookSurge y Edwards Brothers. Editores y distribuidores.