Una imprenta con un valor de producción anual de más de 100 millones se transformó en editorial y desarrolló de forma independiente más de 300 variedades en tres años.
Nota comercial: una empresa de impresión y embalaje con un valor de producción anual de más de 100 millones de yuanes se ha aventurado en el sector de los libros ilustrados. En poco más de tres años, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha lanzado más de 300 libros ilustrados originales a un ritmo que supera el promedio de la industria. La compañía también ha recibido numerosos honores, entre ellos "Obras recomendadas en la lista de nueva literatura infantil", "Lista corta de buenos libros infantiles de Shanghai" y nominaciones en el Concurso Internacional de Ilustración Hiii. Aprovechando sus propias ventajas, ha construido un modelo de cadena industrial completa para libros ilustrados originales para niños, que abarca investigación y desarrollo, publicación, impresión, distribución y desarrollo de productos derivados. En medio de la actual presión a la baja en el mercado de libros para niños, ¿por qué Qianyu Picture Books (Huaxu) ha decidido "ir contra corriente"? ¿Qué ventajas tiene una imprenta a la hora de producir libros ilustrados, qué retos afrontará y cómo los ha superado?
Durante el año pasado, las ferias del libro de la industria: la Feria Internacional del Libro Infantil de Shanghai, la Feria del Libro de Beijing y la Feria del Libro de Shanghai han visto una "nueva cara"-un stand amarillo de colores brillantes, con estantes llenos de libros ilustrados exclusivamente originales, todos con esquinas redondeadas. Esta nueva cara se llama "Qianyu Picture Books (Huaxu)", una nueva marca-de libros ilustrados originales de la ciudad de Longgang, Wenzhou, provincia de Zhejiang.
Retrocediendo en el tiempo hasta 2021, impulsada por iniciativas nacionales de lectura y políticas que promueven ciudades-favorables para los niños, Zhejiang Huaxu Industrial Co., Ltd. (conocida como "Huaxu Industrial"), una empresa tradicional de impresión y embalaje con casi 30 años de historia, decidió aventurarse en el mercado de libros ilustrados para niños. Aprovechando sus ventajas técnicas y de canal en impresión y embalaje, la empresa empezó desde cero para crear la marca "Qianyu Picture Book (Huaxu)". Teniendo en cuenta los desafíos de reducir costos y mejorar la calidad en la publicación de libros ilustrados originales, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha adoptado desde el principio un enfoque de investigación y desarrollo independiente, construyendo un-modelo de cadena-industria completa para libros ilustrados originales para niños que integra investigación y desarrollo, publicación, impresión, distribución y desarrollo de productos derivados. En poco más de tres años, Qianyu Picture Book (Huaxu) ha publicado más de 300 libros ilustrados originales, y algunos trabajos han recibido honores y reconocimientos como "Trabajo recomendado de la lista de nuevos libros de literatura infantil", "Nominado al buen libro infantil de Shanghai", "Premio a la nominación del concurso internacional de ilustración Hiii Illustration" y "Nominado al top 100 de creación de libros ilustrados para niños". Al mismo tiempo, como proyecto clave de la industria cultural apoyado por la ciudad de Wenzhou, Huaxu Industrial opera el espacio de lectura pública fuera de línea "Biblioteca de libros ilustrados de Huaxu", que alberga más de 20.000 libros y ha albergado docenas de eventos de lectura para padres-hijos, convirtiéndose en uno de los destinos locales importantes para actividades familiares.
Impulsadas tanto por los desafíos como por las oportunidades, las imprentas se aventuran en la industria de los libros ilustrados.
Ya sea considerando la desaparición de los dividendos demográficos o el creciente dominio de los materiales de lectura utilitarios en el mercado del libro infantil, los últimos años no han sido un momento ideal para ingresar al sector editorial de libros ilustrados. Entonces, ¿por qué Huaxu Industrial decidió ingresar a este campo en este momento?
En primer lugar, la medida surge de los desafíos de la transformación y modernización industrial. La ciudad de Longgang ha sido conocida durante mucho tiempo como la "Ciudad Imprenta de China". Al igual que muchas otras empresas de impresión y embalaje aquí, Huaxu Industrial, fundada en 1997, comenzó con la impresión y la subcontratación del comercio exterior. Su negocio principal es la exportación de artículos de papelería y de impresión de regalos, generando un valor de producción anual superior a los 100 millones de yuanes. Con los cambios recientes en el patrón del comercio nacional e internacional, Huaxu Industrial se dio cuenta de que la industria tradicional de subcontratación de impresión y embalaje es relativamente homogénea y fácilmente reemplazable. Por lo tanto, buscar cambios de manera proactiva y explorar nuevas vías se convirtió en una estrategia a largo plazo.
En segundo lugar, beneficiándose de la orientación política y de la creciente promoción de la lectura a nivel nacional, tanto la provincia de Zhejiang como la ciudad de Wenzhou han introducido sucesivamente regulaciones para promover la lectura a nivel nacional, implementando políticas como "Ciudad de la Lectura Nacional", "Ciudad-Amigable con los Niños" y "Construcción de una Ciudad Modelo Nacional de Derechos de Autor". Esto ha fortalecido la determinación de Huaxu Industrial de transformarse en una empresa cultural y creativa y comprometerse a "crear contenido y construir una marca". De hecho, producir libros ilustrados originales fue sólo uno de los caminos de transformación planeados por Huaxu Industrial en ese momento. Hasta cierto punto, Ye Xiaoping, director de Qianyu Picture Books (Huaxu), jugó un papel clave en este esfuerzo. Ye Xiaoping es tanto un practicante como un beneficiario de la lectura entre padres-hijos. Ha trabajado como instructora de lectura y constantemente ha reservado alrededor de una hora cada noche para la lectura de padres-hijos desde que su propio hijo tenía ocho meses, leyendo de 5 a 10 libros ilustrados a la vez. Ahora su hijo tiene 12 años. Mientras leía una amplia gama de libros ilustrados de alta-calidad de todo el mundo con su hijo, Ye Xiaoping también estudió exhaustivamente la teoría de los libros ilustrados, obteniendo una visión profunda de la historia de los libros ilustrados y las características de los buenos libros ilustrados. Por supuesto, antes de comenzar realmente a crear libros ilustrados originales, Ye Xiaoping pasó más de un año realizando investigaciones sobre la industria, interactuando con las principales ferias y editoriales del libro, entendiendo las demandas de los padres sobre productos de libros ilustrados y comprando una gran cantidad de libros ilustrados para estudiar. A través de una investigación, descubrió que, si bien los libros ilustrados originales han aumentado en los últimos años, sigue existiendo una importante brecha en el mercado de libros ilustrados originales de alta-calidad que sean intelectualmente ricos, artísticamente excelentes y bien-bien producidos en comparación con la gran cantidad de productos disponibles. 'Algunos libros ilustrados utilizan pegamento o tinta de calidad inferior, que incluso puede oler mal; Muchos libros ilustrados tienen esquinas afiladas que pueden lastimar fácilmente a los niños. Desde que empezamos a imprimir, somos especialmente sensibles a la calidad del pegamento, la tinta y la encuadernación", afirmó. Por lo tanto, Ye Xiaoping y sus colegas encontraron una dirección más específica-para crear libros ilustrados más saludables y respetuosos con el medio ambiente. Aprovechar las ventajas del contenido y el canal para construir un modelo de cadena industrial completa Desde su inicio oficial en 2022, en poco más de tres años, Qianyu Picture Books (Huaxu) ha publicado más de 300 libros ilustrados originales. Esta eficiencia editorial es "sorprendente" en comparación con las instituciones editoriales tradicionales que pueden tardar más de un año o incluso varios años en pulir un solo libro ilustrado original. De hecho, durante el rápido desarrollo del mercado de libros para niños en los últimos años, muchas marcas editoriales centradas en la investigación y el desarrollo originales ingresaron al mercado. Gestionaron todo, desde la planificación de temas hasta el desarrollo de productos y la distribución de canales con un equipo relativamente pequeño, logrando escalas de mercado que superaban los cien millones de yuanes. Sin embargo, la mayoría de estas marcas editoriales de libros para niños producen principalmente libros basados en el conocimiento-que abordan necesidades prácticas, centrándose en la ruta de 'cómics + ciencia popular', mientras que los libros ilustrados basados en cuentos- como los de Qianyu Picture Books (Huaxu) siguen siendo relativamente raros. Para superar diversas barreras en la investigación, publicación y venta de libros ilustrados originales y conservar el control total, y gracias a años de recursos acumulados en el canal B-, Huaxu Industrial decidió desde el principio construir una completa Proyecto de cadena industrial para libros ilustrados originales para niños de Huaxu. La parte frontal se centra en la investigación y el desarrollo de libros ilustrados originales para niños y construye una matriz de propiedad intelectual independiente; la sección intermedia-se encarga de la publicación, impresión y distribución de libros ilustrados originales para niños, creando productos de alta-calidad; y el back-end desarrolla productos derivados de los libros ilustrados originales, creando un sistema de productos diverso que incluye educación en línea, productos culturales y creativos y derechos digitales.
Algunas fotos de la sala de muestra de la empresaDebido al modelo puramente desarrollado-por sí mismo, en el proceso de desarrollo de libros ilustrados para niños originales, Qianyu Picture Books (Huaxu) obtiene primero el texto de un libro ilustrado a través de manuscritos encargados o solicitados. Luego, los editores modifican y pulen el texto, creando un guión gráfico relativamente maduro. Posteriormente se buscan ilustradores adecuados para completar las ilustraciones. Más tarde, cuando editores e ilustradores perfeccionan conjuntamente el guión gráfico y los detalles, las opiniones decisivas sobre el producto suelen provenir de los editores, respetando la creatividad profesional de los ilustradores. Los derechos de autor del trabajo final publicado pertenecen totalmente a Qianyu Picture Books (Huaxu). Este modelo de producción de contenido garantiza que cada libro ilustrado tenga un ciclo de producto relativamente fijo, logrando realmente una "mejora de la calidad y de la eficiencia". Sin lugar a dudas, este modelo de auto-desarrollo impone exigencias extremadamente altas al profesionalismo de los editores. En una ciudad como Wenzhou, conocida por su industria de comercio exterior pero su industria cultural relativamente débil, ¿cómo se puede reclutar rápidamente talento editorial competente? Ye Xiaoping admitió francamente que este fue el primer gran desafío que enfrentó la marca en sus inicios. Para abordar esto, realizó extensas entrevistas desde el principio, entrevistando al menos a cientos de candidatos, desde jóvenes talentos locales hasta artistas que viven en el extranjero, y ofreció paquetes de compensación locales relativamente generosos. Después de invertir mucho tiempo y esfuerzo, haber "chocado contra muchas paredes y tomado algunos desvíos", Qianyu Picture Books (Huaxu) formó gradualmente un equipo relativamente estable de 20 miembros, incluidos editores de planificación, editores de arte y diseñadores, que trabajaban tanto en Wenzhou como en Hangzhou. Ye Xiaoping enfatizó que el desarrollo de libros ilustrados originales requiere que los miembros del equipo sean tanto emocionales como racionales.-Al enfrentarse a la creación de numerosos guiones gráficos de libros ilustrados, los editores deben poseer una rica imaginación; al mismo tiempo, para el contenido del conocimiento y la atención al detalle en la obra de arte, los editores deben tener capacidades de investigación rigurosas. Al integrar múltiples recursos para crear IPA de libros ilustrados locales, siempre que desee sinceramente lograr algo, siempre encontrará socios-con ideas afines. Ye Xiaoping se adhirió a esta filosofía al formar el equipo editorial y también al lograr una cooperación estratégica con la Universidad Normal de Zhejiang.
En 2023, gracias a la recomendación de un socio, Huaxu Industrial estableció una colaboración con la Universidad Normal de Zhejiang. El programa de literatura infantil de la universidad es líder nacional y brinda un importante apoyo académico para el desarrollo de productos de Qianyu Picture Books (Huaxu). Después de esto, las dos partes establecieron conjuntamente el 'Centro de Investigación y Desarrollo de Literatura Infantil' y una base práctica, dedicada a la transformación de los logros académicos en la literatura infantil y la incubación de proyectos de libros ilustrados chinos originales. El equipo está dirigido por Wu Xiangyu, director del programa interdisciplinario de literatura infantil del Ministerio de Educación y supervisor de doctorado en la Universidad Normal de Zhejiang, integrando-conceptos de vanguardia en literatura infantil y psicología educativa, así como los últimos logros académicos, en el desarrollo del libro ilustrado infantil original de Huaxu. Juntos, desarrollaron el 'Encuesta y desarrollo de libros ilustrados para preescolares', que, como parte del proyecto de construcción de Nuevas Artes Liberales, fue seleccionado para la lista de Proyectos de Educación Colaborativa de Cooperación Universitaria e Industria-de la Provincia de Zhejiang de 2023.
Con comentarios precisos de los canales B-end, el apoyo de un mecanismo integrado de 'investigación-universitaria-industrial y un equipo de la empresa dedicado a la investigación y la innovación, Qianyu Picture Books (Huaxu) comenzó a desarrollar materiales de lectura para niños graduados centrados en cinco áreas principales del desarrollo infantil: salud, lenguaje, sociedad, ciencia y arte, y nueve módulos clave: ciencia cognitiva, desarrollo del carácter, cultivo del comportamiento, crecimiento psicológico, interacción social, educación para la vida, pensamiento matemático y lógico, capacidad. iluminación y cultivo estético. Los materiales cubren diferentes etapas, incluidas las clases de jardín de infantes, medio y superior, así como los primeros grados de la escuela primaria. Todo el desarrollo de libros ilustrados originales gira en torno a estas "cinco áreas principales y nueve módulos" y se centra en los aspectos clave de cada etapa del desarrollo físico y mental de un niño, lanzando libros ilustrados con varios temas en consecuencia.
En opinión de Ye Xiaoping, la popularidad actual de los materiales de lectura utilitarios refleja esencialmente la ansiedad educativa de los padres-el deseo de que sus hijos "ganen en la línea de salida". Esto es comprensible y también refleja la amplia demanda del mercado de libros informativos. Sin embargo, el problema es que estos libros generalmente tienen un atractivo estético débil, puntos de conocimiento rígidos, temas homogeneizados y descuidan las experiencias emocionales de los niños. Si los libros para niños pudieran diseñarse para integrar la difusión del conocimiento con la inspiración estética, representaría una nueva oportunidad de mercado. Este es también el objetivo que persigue actualmente Qianyu Picture Books (Huaxu). Tomemos, por ejemplo, "Otter Tata's Shell Feast", recientemente seleccionado como nominado para la sexta lista de nuevos libros de literatura infantil. El libro utiliza narraciones antropomórficas para transmitir la sabiduría de supervivencia de una pequeña nutria, incorporando conceptos de conservación ecológica y trabajo en equipo. Para mejorar la experiencia de lectura, Huaxu Industries utiliza las ventajas de su tecnología de impresión para emplear técnicas como el estampado y el relieve para recrear la textura del mundo submarino y simula la rugosidad de las rocas de los arrecifes a través de la textura del papel. Frente a la presión a la baja en el mercado de libros para niños, el equipo de Qianyu Picture Books (Huaxu) está más preocupado por cómo crear obras que sean "interesantes y profundas" y cómo "realmente ayudar a los niños a progresar y tocar sus corazones", demostrando así el La irremplazabilidad de los libros infantiles en la competencia por la atención con más productos de Internet. Ye Xiaoping admitió que al ingresar al mercado de libros ilustrados originales, el equipo inicialmente confió más en el coraje intrépido de los "terneros recién nacidos que no temen a los tigres". Además, los libros ilustrados originales tienen largos ciclos de investigación y publicación, y el modelo de cadena -industria-completa de Qianyu Picture Books (Huaxu) presenta mayores dificultades y riesgos. Sin embargo, para Qianyu Picture Books (Huaxu), que todavía se encuentra en la etapa inicial de inversión y cultivo, el establecimiento de un equipo profesional de investigación y desarrollo de libros ilustrados, las ventajas de la tecnología de producción profesional de Huaxu Industries y los recursos de largo plazo del canal B- de la compañía, tanto a nivel nacional como en el extranjero, le han dado al equipo una mayor confianza para seguir adelante. Mientras desarrolla continuamente libros ilustrados de alta-calidad, Qianyu Picture Books (Huaxu) también ha obtenido respuestas positivas. a partir de productos culturales y creativos desarrollados a partir de elementos de libros ilustrados. "Nuestros productos, incluidas notas adhesivas, pegatinas, libros encuadernados con pegamento, cuadernos de espiral e imanes de nevera, se agotan cada vez que participamos en exposiciones del sector". En términos de desarrollo de productos culturales y creativos, la experiencia previa de la empresa en la producción de artículos de papelería para regalos de alta -y más de 30 patentes de invención brindan ventajas competitivas en artesanía, calidad y control de costos.
En el futuro, Huaxu Industrial se centrará más en construir la plataforma de "investigación-académica-industrial", estableciendo una matriz de publicación, distribución y ventas, desarrollando productos derivados, así como protegiendo y concediendo licencias de propiedad intelectual. Al mismo tiempo, las ventajas anteriores de la compañía en el comercio exterior también respaldarán la expansión en el extranjero de los libros ilustrados originales. "Qianyu Picture Books (Huaxu) también espera, con una actitud abierta y entusiasta, colaborar con otras editoriales para crear nuevas oportunidades en la lectura infantil y dar forma conjunta al futuro de la lectura infantil", afirmó Ye Xiaoping.