¡31,8 mil millones! Se concreta la mayor adquisición del año de L'Oréal
La mayor adquisición del año por parte de L'Oréal finalmente se ha concretado.
El 31 de marzo, L'Oréal y Kering anunciaron conjuntamente que el Grupo L'Oréal había completado la adquisición de Kering Beauté. Según el acuerdo previamente revelado entre las dos partes, el importe total de esta transacción es de 4.000 millones de euros (aproximadamente 31.800 millones de RMB), que cubre la adquisición de la marca Creed, así como una licencia de 50 años para las marcas icónicas del Grupo Kering.
Esta es la transacción más grande en la historia de L'Oréal, superando con creces la adquisición de Aesop en 2023 por 2,525 mil millones de dólares (aproximadamente 17,3 mil millones de RMB). Con la integración de Kering Beauté, la presencia de L'Oréal en el sector de la belleza-de alta gama se expandirá aún más.
En octubre pasado, cuando se supo por primera vez que L'Oréal iba a adquirir la división de belleza de Kering, fue una sorpresa para el público. Lo sorprendente fue que el Grupo Kering sólo había decidido operar su negocio de belleza de forma independiente durante dos años, pero dio un giro y vendió el negocio; y en el pasado, L'Oréal rara vez adquiría varias marcas en un solo acuerdo.
Aunque parecía inesperado, no carecía totalmente de precedentes. En los últimos años, ya sea relanzando la línea de belleza Prada, adquiriendo Aesop o consiguiendo la licencia de belleza de la marca Miu Miu, las ambiciones de L'Oréal en el ámbito de la belleza-de alta gama, especialmente en el sector de los perfumes, se han vuelto muy claras.
L'Oréal también tiene una relación-profundamente arraigada con Kering Group. Ya en 2008, L'Oréal adquirió el negocio de belleza y perfumes YSL de Kering. Bajo la exitosa dirección de L'Oréal, las ventas de YSL Beauty casi han alcanzado los 3 mil millones de euros.
Precisamente gracias al éxito de YSL, L'Oréal y el grupo Kering llegaron a otro acuerdo en el negocio de la belleza. Gucci Beauty, que también pertenece a Kering y que ha tenido un fuerte desempeño en el sector de la belleza y la perfumería, se ha convertido en uno de los puntos focales de esta adquisición.
▍Imagen de referencia del producto de belleza Gucci
Según el acuerdo, una vez que expire la licencia de Coty para los productos de belleza y fragancias de Gucci, L'Oréal tendrá la responsabilidad exclusiva de la investigación, el desarrollo, la producción y la distribución de las fragancias y productos de belleza de Gucci durante un período de 50 años.
Se informa que la licencia de Coty con Gucci expirará en junio de 2028. Como marca clave en la cartera de belleza premium de Coty, Gucci Beauty no ha revelado cifras de ventas específicas, pero su desempeño siempre ha sido sólido. Según informes de medios extranjeros, el negocio de belleza y fragancias de la marca se estima entre 500 y 1.000 millones de euros.
Con esta adquisición de Kering Beauty, la industria ha estado llena de discusiones sobre la intención de L'Oréal de convertir a Gucci Beauty en la "próxima YSL". Aunque es demasiado pronto para decirlo con certeza, la ambición de L'Oréal en el sector de la belleza de lujo ya es evidente.
Otro aspecto importante de esta adquisición es que L'Oréal también incluirá la marca de fragancias de alta-creed Creed bajo su paraguas. Los registros públicos muestran que Creed se fundó en Londres en 1760 y es la marca independiente de fragancias de alta gama-más grande del mundo. Los datos revelados cuando Kering adquirió la marca en 2023 muestran que durante el año completo que finalizó el 31 de marzo de 2023, los ingresos de Creed superaron los 250 millones de euros (aproximadamente 1.971 millones de RMB). Incluso después de unirse al Grupo Kering, el desempeño de Creed ha seguido siendo impresionante.
▍Mapa de datos de perfumes Creed
Se entiende que Creed ingresó al mercado chino en 2021 y abrió 19 boutiques en el continente y se instaló en plataformas en línea como Tmall y Douyin. En los planes anteriores de Kering, acelerar el desarrollo de Creed en el mercado chino es también uno de sus objetivos importantes.
Para L'Oréal, la incorporación de Creed consolidará aún más su presencia en el campo de los perfumes de alta-gama. L'Oréal dijo anteriormente que después de unirse al departamento de cosméticos de alta-línea de L'Oréal, Creed acelerará aún más su expansión en el mercado global. Ye Hongmu, director ejecutivo del grupo L'Oréal, dijo sin rodeos: "A través de la adquisición de Creed, estableceremos una posición de liderazgo en el nicho de fragancias de rápido crecimiento-campo".
Además, L'Oréal también licenciará el negocio de belleza y fragancias de varias de las marcas icónicas de Kering, incluidas Bottega Veneta y Balenciaga, por hasta 50 años.
Cabe señalar que Kering Beauty también posee las marcas Alexander McQueen, Pomellato y Qeelin. Sin embargo, estas marcas no se mencionaron en este acuerdo. ¿Significa esto que L'Oréal también está haciendo concesiones-? En este sentido, Qingyan inmediatamente pidió a L'Oréal China confirmación de los detalles, pero al cierre de esta edición, no hubo respuesta.
Fuera del ámbito de la belleza, las dos partes establecerán una empresa conjunta exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el campo de las ciencias de la salud y la longevidad.
¿Qué tipo de tarjeta es Kering Beauty, la favorita de L'Oréal en la actualidad?
La entrada de marcas de lujo en el sector de la belleza no es nueva, pero en comparación con gigantes como LVMH, Kering sigue siendo un nuevo recluta en este ámbito. De hecho, no será hasta 2023 cuando realmente se haya decidido a operar el negocio de la belleza de forma independiente.
En aquel momento, el mercado mundial del lujo se enfrentaba a una presión de crecimiento y los grupos líderes representados por LVMH estaban acelerando su expansión en el campo de la belleza. Es en este contexto que Kering ha decidido entrar en el camino de la belleza.
En 2023, Kering creó su primer departamento de belleza y contrató a Raffaella Cornaggia, ex ejecutiva de Estée Lauder y veterana con 30 años de experiencia en la industria de la belleza, como directora ejecutiva del departamento de belleza, demostrando su determinación de profundizar su cultivo en el sector de la belleza.
Poco después de la creación del departamento de belleza, Kering lanzó rápidamente la adquisición de la marca de fragancias de alta-creed y, desde entonces, formuló un "mapa de batalla" relativamente claro: por un lado, optimizar la estructura organizativa de Creed, como nombrar un nuevo director ejecutivo de la marca para fortalecer su posición de liderazgo en el campo de las fragancias de nicho de alta-gama; por otro lado, ha comenzado a reiniciar las líneas de belleza o perfumes de sus marcas como Baodiejia, y a construir gradualmente una matriz de marcas diversificada.
Desde la perspectiva de la distribución de la marca, Creed representa experiencia y herencia en el nicho-sector de fragancias de alta gama, mientras que Bvlgari y Balenciaga están anclados en el segmento de perfumes de lujo de moda, caracterizado por estilos sobrios y refinados. Además, dado que Gucci cubre las categorías de perfumes y maquillaje, combina atractivo de moda e influencia masiva. Estas tres fuerzas forman una matriz de marca con un posicionamiento claro y estilos distintivos.
Después de una serie de movimientos estratégicos, el Grupo Kering ha sentado unas bases sólidas en el sector de la belleza. Según su informe financiero, en 2024, los ingresos de la división de belleza de Kering alcanzaron los 323 millones de euros (aproximadamente 2.643 millones de RMB), un aumento interanual del 421 %. El informe destacó a Creed y señaló que su excelente desempeño fue un motor clave del crecimiento de la división.
Al entrar en 2025, esta tendencia de crecimiento continuó. En los primeros tres trimestres de 2025, los ingresos de belleza de Kering fueron de 238 millones de euros (alrededor de 1.895 millones de RMB), manteniendo un crecimiento constante y confirmando aún más que su estrategia-de belleza de alta gama, particularmente fragancias, está comenzando a dar resultados. Es este portafolio de belleza formado gradualmente el que finalmente llamó la atención de L'Oréal.
En el mercado mundial de la belleza, la belleza-de alta gama se ha convertido en un campo de batalla clave para los gigantes. Sin embargo, en medio de una competencia feroz, la presión del crecimiento sobre la belleza de lujo también se ha vuelto evidente para varios actores importantes, y L'Oréal no es una excepción.
Una revisión de los informes financieros de L'Oréal de los últimos tres años encontró que, aunque su negocio de cosméticos premium mantuvo un crecimiento bajo de un solo- dígito, su tasa de crecimiento ha sido consistentemente la más lenta en comparación con otros segmentos importantes, como la división Skin Science. Por ejemplo, el año pasado, las ventas de esta división alcanzaron los 15.590 millones de euros (aproximadamente 124.137 millones de RMB), prácticamente sin cambios en comparación con el año anterior, con un crecimiento LFL (like-for-like) del 2,8 %, ubicándose como el más bajo entre todas las divisiones. Para L'Oréal, inyectar nueva vitalidad a la estancada división de belleza-de alta gama y buscar nuevas oportunidades de crecimiento se ha vuelto urgente.
Sin embargo, la división de belleza-de gama alta no está exenta de aspectos destacados. El informe financiero de L'Oréal de 2025 mencionó que la categoría de perfumes siguió mostrando un crecimiento de dos dígitos-y que los productos de perfumería siguen siendo un importante motor del crecimiento de la empresa.
En un contexto en el que el mercado mundial de perfumes avanza hacia una escala de 500 mil millones de euros, la estrategia de L'Oréal de invertir fuertemente en el sector de los perfumes es evidente desde hace mucho tiempo. Ya sea la rara inversión en las marcas de perfumes chinas Wenxian y Guanxia, o el anuncio del pasado noviembre de añadir 60 millones de euros (alrededor de 478 millones de RMB) a su fábrica de Gossy en el norte de Francia para duplicar su capacidad de producción de perfumes, los movimientos de L'Oréal en el sector de las fragancias se han ido acelerando.
Esta adquisición de Kering Beauty por parte de L'Oréal, dirigida directamente a la marca de fragancias de alta-creed, inyectará nueva vitalidad a la división de belleza-de alta gama y L'Oréal la considera un "hito importante".
Ye Hongmu afirmó: "Esto consolidará nuestra posición de liderazgo global en belleza y belleza de alta-alta gama. Durante los próximos cincuenta años, trabajaremos juntos para escribir un nuevo capítulo para estas marcas icónicas y desbloquear su tremendo potencial de crecimiento".
"Esta adquisición marca un hito importante para la división de cosmética premium de L'Oréal", destacó Cyril Chapuy, presidente de la división de cosmética premium de L'Oréal.
Vale la pena señalar que una semana antes de que se finalizara la adquisición de Kering Beauty por parte de L'Oréal, la noticia de la fusión de Estée Lauder con Puig también generó la atención de la industria, una medida dirigida de manera similar al sector de la belleza-de alta gama, especialmente al sector de los perfumes.
Mientras tanto, Unilever, al tiempo que racionaliza sus sectores de alimentación y cuidado personal masivo, también fortalece continuamente su etiqueta de "belleza", haciendo de la belleza-de alta gama un enfoque estratégico.
A medida que las diez principales empresas de belleza del mundo apuntan cada vez más a la belleza-de alta gama para consolidar sus posiciones, también indica que la competencia en el segmento de belleza-de alta gama está entrando silenciosamente en un nuevo ciclo.