Hablando de marketing de impresión verde
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¿Se puede vincular el marketing de impresión con el verde? Si hay marketing verde, ¿qué debo hacer? El autor tiene libros experimentados que China ha enviado a un país desarrollado, y se le negó el despacho de aduana debido a la película de portada. También ha cambiado el adhesivo de fusión en caliente utilizado en las publicaciones de exportación a ambientalmente amigable. Durante la conferencia, también me enteré de que una empresa de impresión tomó la iniciativa de probar el papel de cartón gris blanco utilizado para imprimir y exportar discos a un nuevo cartón ecológico. De hecho, estos son casos específicos de publicación / impresión verde y marketing verde. La comprensión general del autor de esto es:
1. La impresión verde y el marketing son la tendencia general. (1) La protección ambiental verde se ha convertido en un consenso humano y se refleja en una serie de documentos, organizaciones y acciones de la ONU. (2) Las regulaciones obligatorias de protección ambiental de gobiernos / organizaciones / autoridades internacionales extranjeras han hecho que las imprentas extranjeras enfrenten crecientes barreras comerciales verdes y las hayan obligado a tomar medidas ecológicas y continuar fortaleciéndolas. Por ejemplo, 1) los países europeos y estadounidenses aprobaron las leyes de disolventes orgánicos volátiles (COV) relacionadas con el medio ambiente en la década de 1990 y continuaron introduciendo nuevas reglamentaciones para reducir el nivel de sustancias nocivas en la materia impresa. 2) Los productos químicos prohibidos por materiales impresos y contaminantes que contienen materiales peligrosos están claramente definidos en el Tratado de Enmienda y Presentación de los Estados Unidos (SARA). 3) En 2010, ISO / TC130, una organización de estándares de impresión bajo la Organización Internacional de Normalización, estudiará y formulará métodos de cálculo para la huella de carbono de las empresas de impresión. (3) Las regulaciones obligatorias de protección ambiental del gobierno chino y los departamentos competentes y las organizaciones relacionadas han obligado a las imprentas a tomar medidas ecológicas. Por ejemplo, 1) Una de las principales tareas de la Conferencia de Trabajo Económico 2010 propuesta para fortalecer el trabajo económico en 2010 es fortalecer el sistema de responsabilidad para la conservación de energía y la reducción de emisiones, fortalecer la construcción de proyectos clave para la conservación de energía y la reducción de emisiones, resueltamente controlar nuevos proyectos en industrias con exceso de capacidad y lanzar una economía baja en carbono. Pilotar, esforzarse por controlar las emisiones de gases de efecto invernadero, fortalecer la protección ecológica y la gobernanza ambiental, y acelerar la construcción de una sociedad que ahorre recursos y sea amigable con el medio ambiente. 2) En el informe de la "Investigación sobre la cuestión de la fiscalidad del carbono en China" emitido por el grupo de investigación del Instituto de Ciencias Fiscales del Ministerio de Finanzas, se propone imponer un impuesto sobre el carbono en un plazo de cinco años. 3) GB9685-2008 "Normas sanitarias para el uso de aditivos para envases de alimentos y materiales de embalaje", implementado el 1 de junio de 2009, algunas tintas están prohibidas debido a la inclusión de benceno. 4) GB / T10004-2008 "Película compuesta de plástico para embalaje, compuesto seco en bolsa, composición de extrusión", implementada el 1 de agosto de 2009. En relación con la industria de la impresión, es necesario abandonar las tintas de polipropileno clorado y cambiar a tintas de poliuretano. 5) GB23350-2009 "Restricciones al sobreenvase de productos: alimentos y cosméticos", implementado el 1 de abril de 2010. La industria de la impresión debe realizar investigaciones / pruebas sobre la idoneidad de los nuevos sustratos. 6) GB / T18358-2009 "Buenas prácticas generales para envases de alimentos y fabricantes de materiales", implementado el 1 de diciembre de 2010.
2. La protección del medio ambiente se ha convertido en un nuevo campo competitivo para las marcas. La responsabilidad social activa y avanzada, como la reducción de emisiones, es una ventaja competitiva nueva y clara para los clientes y el mercado. Dado que los clientes y el mercado tienen demanda, la retención de grandes clientes y la reducción de los costos de producción es la fuerza motriz detrás de las iniciativas ecológicas. También se puede decir que la responsabilidad social corporativa, como la reducción de la contaminación, es una de las fuerzas impulsoras internas de las empresas en esta etapa. Las empresas sobrias y conscientes deben tener una planificación general, y los líderes del Ministerio de Ciencia y Tecnología visitarán la Academia de Imprenta de Beijing para guiar su trabajo, y estarán en línea con la estrategia a largo plazo y se unirán a los clientes objetivo. Esto permitirá aprovechar las oportunidades de mercado y ganar en la feroz competencia.
3. Definición y operación de impresión verde y comercialización Las empresas de impresión ecológica se refieren a: identificar correctamente las necesidades de la sociedad y los clientes para los materiales impresos es ecológico, promover productos ecológicos exige precios más altos, los procesos de producción y los productos son inocuos para el medioambiente y las personas. Creado por una cadena de suministro verde. El marketing verde es llevar a cabo las partes relacionadas con la comercialización de las empresas de impresión verde antes mencionadas dentro del alcance del trabajo de mercadotecnia, y continuar innovando.
4, operaciones de marketing de impresión verde (1) estrategia de marketing de impresión verde En la elección estratégica de la empresa (transferencia) / posicionamiento del producto (transferencia), elija el campo de impresión verde. Esta es la base y premisa del marketing verde. (2) Modelo de marketing de impresión verde 1) Marketing cooperativo - uso extenso de recursos como personal de ventas sociales para reducir el número de personal de ventas en la empresa - para construir un modelo de conexión de red de varios proveedores de impresión (independiente, no atribuible), según la tarea La combinación se completa, y la mejor correspondencia profesional entre las tareas de impresión conjunta y de impresión y la capacidad de impresión se realiza en una amplia gama de áreas. 2) El marketing simplificado está en proceso de entrega con los clientes y la empresa, la programación es compacta y se reducen diversos recursos (mano de obra / tiempo / desperdicio de materiales, etc. 3) Compra y construcción de mercadeo en red y uso de grandes imprentas o plataformas de redes de servicios de impresión de terceros para transacciones de impresión en línea, como impresión, impresión fuera de sitio, etc. (3) Soporte activo durante las negociaciones de comercialización / Cooperar con las acciones verdes del cliente (y al mismo tiempo, rechazar las no verdes requisitos de los clientes que podemos identificar). Por ejemplo, apoye activamente a los clientes para que utilicen una variedad de diseños / materiales ecológicos. 1) Pruebe cartón corrugado con menos capas, microcajas de cartón corrugado, etc. 2) Utilice papel certificado para uso forestal, pruebe papel nuevo y respetuoso con el medio ambiente como papel reciclado / papel sintético / papel de piedra (4) Manténgase al tanto de la nueva información verde en publicaciones y impresión / Nuevos productos, y al comercializar, tomar la iniciativa para presentar, se recomienda adoptar en el momento adecuado. Por ejemplo, 1) Promover el modo de desgaste corto Es decir, las partes contractuales han acordado previamente que no se excede el número de pedidos, y la parte que imprime no tiene que compensar el saldo, y se establece de acuerdo con el número real. La adopción de este modo puede acelerar la velocidad de publicación del libro, reducir en gran medida el gran desperdicio de recursos causado por el final de la compañía de impresión y beneficiar a ambas partes. 2) Adopte el diseño de reducir el solvente residual - para usar multicolor para el color directo - la red grande / poco profunda no está diseñada El mismo diseño 3) Del diseño del libro para mejorar la utilización del papel. 4) En el enlace de preimpresión - seleccione aplicaciones y formatos de archivo con mayor velocidad de funcionamiento y menor capacidad - elimine el color de fondo de la imagen en color - use pruebas digitales / pruebas en pantalla / transmisión remota 5) en el proceso de impresión - use agua tinta a base de soja y otras tintas de aceite vegetal, tintas UV y otras tintas ecológicas: utilice papel de bajo peso como papel súper calandrado, cuantitativo 40-80 gramos, comúnmente usado 52-60 gramos; puede imprimir 120 líneas de imágenes, la relación de área de puntos total a 240-260% es más adecuada; la calidad de impresión es entre papel recubierto de poca cantidad y papel offset; el costo de producción es 15% más bajo que el papel recubierto de baja cantidad. Se puede utilizar papel supercalandrado de 45-64 g de carrete, con alta opacidad y alto brillo, en lugar de papel con recubrimiento ligero, para rotar revistas impresas. Utilice cartulina liviana, puede reciclar completamente cartón 6) en el enlace posterior a la impresión. Use agua acristalamiento, encolado a base de agua, laminado sin cola, proceso de estampado en frío: selección Los adhesivos respetuosos con el medioambiente como los adhesivos PUR hot melt / almidón de maíz (5) promueven productos de impresión ecológicos que requieren precios más altos. Cuando era apropiado, pedían precio y negociaban (6) para guardar el material 1) colocar un empleado de la orden, minimizar el número de material de colocación 2) la adquisición conjunta de materiales, la compra de materiales verdes