Periódico mágico "Harry Potter" o se convertirá en una realidad (Figura)
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El periódico mágico "Harry Potter" o se convertirá en realidad
Algunos lectores de US Entertainment Weekly abrirán la revista el próximo mes y encontrarán varios personajes de televisión hablando con ellos en la pantalla incrustada en la página de la revista. Esta es la empresa conjunta entre CBS y PepsiCo para la serie CBS Fall TV.
Revista de video
Los medios de comunicación estadounidenses y británicos informaron el 19 que CBS incluirá el tamaño de la pantalla del teléfono móvil y el grosor del papel en el semanario "Entretenimiento" publicado por Time Warner el 18 de septiembre. Suscriptores de Entertainment Weekly en Los Ángeles y Nueva York tendrá la suerte de leer este número especial.
En cuanto a la página ancha de la revista, el lector verá que la pantalla parpadeará automáticamente y comenzará la descarga del video. Varios actores en la serie de televisión "Big Bang" explicarán el uso del reproductor para el lector en el cortometraje. Presionando uno de los cinco botones, el lector puede ver la serie de televisión "Roman of Mom and Dad" y el clip de "Two and a Half Men", un avance de varios dramas nuevos de CBS y un anuncio del humor extremo de Pepsi. .
El "Financial Times" británico dijo que esto es una reminiscencia del "Diario del Profeta", publicado en el mundo mágico en la serie "Harry Potter", la foto del periódico estará activa.
La campaña de publicidad de otoño de CBS fue respaldada por Americhip, con sede en Los Ángeles. El chip de pantalla diseñado por Americhip puede contener hasta 40 minutos de video y está alimentado por una batería de litio recargable que puede soportar golpes postales.
"Vigorizando" la industria de la impresión
George Schweitzer, presidente de CBS Markets Group, dijo: "Es una cuestión de curso publicitar en la televisión, y los televidentes verán tu programa. Sin embargo, es hora de mudarse". Schweitzer dijo que los vendedores de entretenimiento no están permitidos ahora. No abandone la televisión tradicional, la radio y los medios impresos, y trate de "enviar la muestra a más entusiastas del entretenimiento". "Nos encanta la industria de la impresión", dijo Schweitzer. "Estamos salvando la industria de la impresión".
CBS no reveló cuánto costaría operar este anuncio. Pero los ejecutivos de la industria de medios familiarizados con la tecnología le dijeron a Financial Times que el costo de entregar el mismo anuncio de video a cada 100.000 revistas sería de siete dígitos, o un promedio de varios dólares por revista. En contraste, el costo de publicar un anuncio impreso a color de página completa en Entertainment Weekly es de solo 9 centavos por página. Como uno de los principales patrocinadores de CBS, Frank Cooper, director de marketing de las bebidas norteamericanas de PepsiCo, dijo: "Esto es un poco experimental". La compañía no usará los indicadores de ROI tradicionales para medir el éxito o el fracaso de esta operación de publicidad, pero lo hará centrarse en la "sensación". Efecto "y" retroalimentación cultural ".
Al igual que otras redes de televisión, CBS ha estado atrayendo más atención a los nuevos dramas en los últimos años. En 2006, CBS imprimió varios lemas sobre las cáscaras de huevo en los estantes de los supermercados para promover su nuevo drama. Un año después, CBS anunció el empaque del producto cárnico en el mostrador de carnicería del supermercado y la puerta del congelador en el estante. Con estas ideas, CBS capta su atención cuando audiencias potenciales participan en actividades cotidianas, y luego subvierte sus rutinas diarias con programas de televisión. Las clasificaciones de TV son críticas para todas las redes de TV. Con la creciente popularidad de los grabadores de disco duro digitales y la tecnología de video a pedido, las clasificaciones de las cadenas de televisión están disminuyendo gradualmente. En el último trimestre, CBS logró el objetivo de aumentar las calificaciones de ciertas categorías de programas de televisión, y tiene como objetivo consolidar y ampliar la audiencia para atraer a los anunciantes.