¿Las impresoras necesitan construir una marca?
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El 28 de febrero, la Asociación celebró un almuerzo para discutir los temas anteriores e invitó al Sr. Feng Han, socio del taller de marca. Por supuesto, la respuesta del Sr. Feng es: ¡necesidad! No solo la impresora, sino la propia industria de la impresión, también necesita construir una marca. ¡La Sociedad de Artes Gráficas de Hong Kong también ha trabajado mucho en esta área en los últimos años!
El autor comenzó la "Introducción a la Sociedad de Artes Gráficas" hace muchos años y se unió especialmente a las columnas "Entrevista de personas" y "Recorrido por la fábrica". Es porque la industria de la impresión tiene un estilo muy discreto. El público en general en Hong Kong solo conoce textiles, ropa y productos electrónicos. Las industrias han traído un desarrollo constante a la economía de Hong Kong. De hecho, desde la década de 1950, la industria de la impresión ha brindado un gran número de oportunidades de empleo y ha realizado pedidos en el extranjero para obtener divisas en Hong Kong. Además, el público piensa que la industria de la impresión es muy antigua y laboriosa. De hecho, la tecnología utilizada en la industria de la impresión suele ser más avanzada que otras industrias. La mafia hace mucho que dejó de existir, y su profesionalismo es extremadamente alto. Las necesidades del cerebro y el corazón son mucho mayores que el trabajo de parto.
El Sr. Feng Han es un especialista en marketing y negocios de Hong Kong. Este almuerzo es un nuevo intento de la sociedad. De esta forma, espero que todos puedan discutir e intercambiar juntos en una situación más relajada e interactiva. La reunión de más de 30 personas se llenará pronto.
¿Cuál es la marca?
. La marca es uno de los conceptos más populares en la ciencia del mercado actual.
. Las marcas también son las más abusadas y mal entendidas en la investigación de mercado.
La marca se refiere a la comprensión del consumidor / cliente de los productos / servicios de su empresa, ya sean intuitivos, emocionales o racionales.
Al igual que las marcas comerciales de algunas empresas, las personas se conocerán y sabrán qué tipo de productos, profesiones, etc. están en cualquier material publicitario. El Sr. Feng usó la marca registrada Nike como ejemplo. Por supuesto, todo el mundo se asocia con artículos deportivos.
El autor pronunció una conferencia sobre el cambio de marca en el Centro de Apoyo a las PYME del Departamento de Comercio e Industria hace tres años. Más de 300 asientos estaban llenos, la mayoría de ellos eran dueños de PYME y personal de la ciudad. Comprender la importancia de la marca. Construir una marca no es una tarea fácil, y hay una gran cantidad de recursos humanos y materiales para poner en ella.
El Sr. Feng fue a probar a los invitados de la marca registrada de Lee Kum Kee. Todos pueden hablar de salsa de soja, salsa de ostras y otros productos. Esto demuestra que la marca ha sido muy impresionada en la mente de las personas.
Mucha gente piensa que solo los bienes de consumo necesitan construir una marca. De hecho, estamos expuestos a productos cotidianos como productos de comunicación, software de computadora, automóviles, bancos, sitios web, transporte, etc., todos los cuales tienen marcas familiares, no ciertos tipos de productos, ciertos tipos de servicios. Necesito una marca.
Imagina una empresa que necesita ciertos electrodomésticos o servicios. Ya sea que estén comprando personal, personal de marketing o incluso jefes, ¿por qué elegir un nombre o marca comercial? ¿Qué impacto se verán afectados? La mayoría de ellos intercambian calidad razonable a precios razonables. Si no pueden predecir o prever la calidad de los servicios o productos, entonces las marcas son los factores que consideran; Qué marcas famosas, marcas antiguas, etc.
La marca no es una marca comercial, el nombre de una empresa, qué tipo de palabra, el diseño es tan simple. Hay siete elementos clave detrás de la marca:
de confianza
precio
Categoría de bienes
Calidad de los bienes
Servicio postventa
reputación
Añadir valor al usuario.
¿Cuál es el valor de la marca de los siete elementos para construir?
En julio de 2005, la valoración de las 10 principales marcas mundiales fue la siguiente:
Valoración de la marca (US $)
Coca-Cola - 67.5 mil millones
Microsoft - 59.9 mil millones
IBM - 53.4 mil millones
General Electric - 50 mil millones
Pentium - 35.6 mil millones
Nokia - 26.5 mil millones
Disney - 26.4 mil millones
McDonald's - 26 mil millones
Toyota - 24.8 mil millones
Marlboro - 21.1 mil millones
5 pasos importantes para construir una marca.
1) Comprender el estado de uno mismo (negocio / producto / servicio)
2) Comprenda las fortalezas y debilidades de usted mismo (negocio / producto / servicio) en el mercado y en relación con los principales competidores
3) Determine las características de sí mismo (empresa / producto / servicio)
4) Juega el papel de ti mismo (negocio / producto / servicio)
5) Establecerse (negocio / producto / servicio) en el mercado con un posicionamiento claro
Cuando realice los 5 pasos anteriores, puede diseñar una imagen exitosa y valiosa para su marca. Por supuesto, construir una marca no es fácil, pero es más difícil de mantener, por lo que algunas grandes empresas tienen una posición de CBO, es decir, Director de Marca para mantener y desarrollar su propia marca.
La compañía del autor ha establecido y reconstruido marcas para muchas compañías. A menudo es más difícil reconstruir una marca que establecer una marca. Por lo tanto, una vez establecida la marca, es necesario utilizarla en la empresa y usarla bien. Una vez que se destruya la marca, será un desperdicio de esfuerzo, y los competidores la aprovecharán fácilmente y la reconstrucción llevará tiempo. Además, por lo que puedo ver, no es que las grandes empresas construyan marcas. Muchas pequeñas empresas locales han construido marcas minuciosamente hace más de 10 años. Además, las organizaciones públicas, escuelas, etc., también se esfuerzan por moldear su imagen de marca por sí mismos.