Análisis de elementos visuales en el diseño de envases modernos
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El propósito original del empaque es hacer que los productos no se dañen durante el transporte y sean fáciles de almacenar. Los envases modernos, además de cumplir estos propósitos básicos, se han convertido gradualmente en una parte integral del producto. Con la intensificación de la competencia de los productos básicos y la creciente demanda de productos personalizados, el papel de los envases se ha vuelto cada vez más evidente. El excelente diseño del empaque puede aumentar el valor de los productos, inducir el deseo de compra de los consumidores y con la popularización del mecanismo de distribución de los supermercados, los clientes eligen comprar por sí mismos y el encanto del diseño del empaque del producto se convierte en un factor importante para promover la compra. Para los consumibles de consumo, el efecto promocional del empaquetado es particularmente evidente.
El diseño visual del paquete es idéntico y similar a otros diseños de comunicación visual en la metodología de diseño y los pasos. El diseño del empaque también debe basarse en estudios de mercado, de los tres aspectos de los productores, productos básicos y objetos de venta de los productos, seleccionar los materiales de empaque apropiados, primero diseñar la estructura del empaque y luego, de acuerdo con la apariencia de la estructura del empaque, texto El diseño de elementos visuales, como logotipos e imágenes, para que el contenido de la información sea totalmente preciso, la apariencia de la imagen sea llamativa y la personalidad de la marca sea rica.
Primero, la integridad de la expresión del lenguaje de diseño
Los elementos visuales en el diseño de empaque son la suma total de estilo, composición, color, patrones, patrones y fuentes. La forma determina el esqueleto del paquete, la composición refleja el estilo de imagen del paquete, el color representa la apariencia mental del paquete y la fuente refleja directamente la esencia del contenido del paquete. Por lo tanto, la composición, el color y la fuente del diseño del empaque deben concebirse al mismo tiempo, complementarse entre sí, lograr una función de estilo, composición especial, color ideal, visualización del texto y cumplir con los requisitos científicos, prácticos, estéticos y de bajo costo del embalaje . Cuatro condiciones de competitividad. El diseño de empaque exitoso a menudo puede lograr tres efectos: los efectos lejanos son llamativos; los efectos cercanos son fascinantes; efectos duraderos - impresionante. Al mismo tiempo, un diseño de empaque exitoso debe tener cinco puntos básicos: 1 impresión en el estante: un buen diseño puede hacer que los productos estén en el estante para atraer a los clientes con fuerza; 2 legibilidad: el texto del paquete debe ser claro y fácil de leer. La descripción del producto debe ser simple y directa, de un vistazo; 3 Patrón de apariencia: el patrón de apariencia debe ser hermoso y generoso, llamativo, metafórico y artístico para tener éxito; 4 impresión comercial: la marca comercial debe ser simple y clara, puede impresionarse a primera vista; 5 Características funcionales Descripción: La función, las características, el método de apertura y las precauciones del producto también deben expresarse en imágenes simples y claras. Con los cinco puntos básicos de diseño anteriores, los consumidores lo amarán. Por lo tanto, en el proceso de diseño del empaque, primero debemos prestar atención a la relación general de diseño de cada elemento.
En segundo lugar, el texto en el diseño
El texto del paquete incluye la marca, el modelo del producto, el componente de especificación, el número de lote de cantidad, el mantenimiento del uso, el método de uso, la unidad de producción y el idioma pinyin o extranjero. Estas son partes importantes que introducen elementos indispensables, como productos químicos, instrumentos, medicamentos y alimentos. Los suministros mecánicos, culturales y educativos se identifican principalmente con palabras, lo que indica que el texto es una parte importante del embalaje.
Como técnica decorativa, el texto tiene el significado de embellecer los productos en el diseño, y debe basarse en las características de los productos. El procesamiento decorativo del texto es diferente. Es fácil evocar la resonancia, la imaginación y la memoria del cliente combinando los productos. Si se usa correctamente, puede ganar según la habilidad y hacer que las personas se sientan únicas. Siempre que el diseño razonable de acuerdo con las características del producto, ya sea combinado con otras formas o utilizado solo, puede mostrar la personalidad del envase y todo tipo de ideas nuevas.
Nuestra gran nación china tiene miles de años de herencia cultural, y la caligrafía tradicional china es un arte en sí misma. En los últimos años, muchos trabajos en China como el cuerpo principal del diseño de envases también han tenido éxito, especialmente en la categoría de productos indígenas y obsequios especiales. Están decoradas con caligrafía china, y algunas con sellos y pinturas antiguas, que muestran con fuerza el estilo nacional. Si miramos el diseño de embalaje japonés, podemos ver que el embalaje de caligrafía también es popular en Japón. En general, la función de decoración del texto debe movilizarse completamente para mejorar y enriquecer el diseño.
En tercer lugar, el uso de la fotografía comercial
Los envases de productos básicos no solo deberían superar claramente a los competidores en el estante, sino que también deberían reflejar rápidamente el contenido del producto. En alimentos, cristalería, cerámica, trabajos finos, juguetes, etc., la gente está prestando cada vez más atención a la imagen "realista", y los clientes están ansiosos por ver a través del empaque, la imagen real del producto de un vistazo. Si el paquete no funciona, el cliente no lo seleccionará, es decir, si el contenido del paquete no se muestra de manera adecuada, el producto se dejará sin supervisión.
El diseño de packaging con fotografía comercial en el mercado internacional moderno va en aumento. Se ajusta a la aparición y desarrollo de métodos de venta de autoservicio en el mercado internacional, se ajusta a la solicitud del cliente de una comprensión "real" de la psicología del producto y cumple con los requisitos de la producción industrial socializada a gran escala. La imagen del diseño del embalaje tiene un reflejo intuitivo, rápido y preciso del material intrínseco, y la perfección de su imagen, textura y color, incluso más allá del producto original. La tecnología moderna y el proceso de fabricación electrónica de planchas en constante evolución han proporcionado un medio material más elevado para el diseño de comunicación visual del embalaje que la expresión realista de las cosas, junto con el diseño inteligente del diseño, para que el paquete del producto. El vestido es más atractivo.
En cuarto lugar, la imagen abstracta en el diseño
El uso de técnicas de diseño abstracto para expresar los contenidos de productos específicos tales como cigarrillos, medicamentos, jabones, pasta de dientes, detergente, agua mineral, condimentos y solución salina se ha convertido en una característica destacada del diseño de envases modernos en el mundo. El empaque gráfico abstracto, que es rico en belleza moderna y tiene un fuerte sentido de la forma, es fácil de aceptar. Incluso si hay algunos productos que pueden representarse mediante la expresión gráfica, el diseñador a menudo adopta un diseño abstracto para buscar la diferencia entre los efectos visuales y la estética moderna del packaging.
Con el desarrollo de la ciencia y la tecnología, las computadoras se han utilizado ampliamente en diversos campos. Los efectos especiales de varias reglas especiales y patrones geométricos irregulares producidos o presentados por estos medios técnicos modernos tienen un sentido geométrico inusual. Sensación de bloque de color regular, sentido tridimensional especial, sentido de gran alcance, etc., utilice este lenguaje abstracto para crear un efecto visual especial con algunos efectos visuales que son a la vez de imágenes y no similares, y representa visualmente ondas eléctricas, ondas de sonido , frecuencias, amplitudes y energía. La reunión, la combinación y la descomposición de la materia son cosas invisibles. Para lograr la "percepción visual" de expresar la connotación de los bienes.
Por supuesto, los gráficos abstractos también tienen un efecto puramente decorativo en el embalaje, pero en general tienen un cierto significado. Además de darle a las personas una estética moderna, también crea un efecto que es sutil y artístico, puede producir asociaciones relacionadas con las mercancías y expresar con éxito el significado intrínseco de los productos.
5. Técnicas de pintura, dibujos animados y deformación exagerada en el diseño
Con el desarrollo del diseño de envases, ¿hay algún valor práctico en el empaquetado de pinturas, caricaturas y técnicas de deformación exagerada que se hayan utilizado en el pasado? Especialmente en el nivel cada vez más alto de la fotografía comercial y la impresión de planchas, el diseño moderno de los envases parece carecer de fotos vívidas en color. . Parece que la forma de pintar ha perdido su utilidad práctica. Sin embargo, navegar por el paquete de status quo de países de todo el mundo, incluyendo algunos envases de marca registrada, sigue haciendo uso de la amplia imaginación y el poder expresivo de la pintura, los dibujos animados y las técnicas de deformación exagerada para perseguir los temas específicos y las características individuales de algunos envases de productos básicos. En algunos envases de juguetes alienígenas, los personajes imaginados en los envases de la máquina de juego del astronauta, héroes antiguos, personas fuertes y otras imágenes no pueden expresarse a través de la fotografía y otras formas, sino que solo pueden expresarse mediante la pintura. Al mismo tiempo, la forma de pintar no está restringida por condiciones mecánicas, y no está restringida por el tiempo y el espacio. Tiene varias flexibilidad, y puede ser muy realista (utilizando métodos realistas de varias pinturas), muy simplificado y exagerado. Aproveche al máximo la capacidad creativa del diseñador de acuerdo con las necesidades de contenido del producto y las necesidades del concepto de diseño. Y el poder expresivo de diversas técnicas artísticas se puede obtener con una amplia variedad de efectos visuales.
En sexto lugar, el procesamiento del color en el diseño
Cuando los clientes ingresan al centro comercial para comprar productos, el color a menudo aparece a primera vista, los colores hermosos y decentes, pueden promover mejor los productos, embellecer el medio ambiente y cultivar los corazones de las personas, este es el poder del color. El uso del color del embalaje está estrechamente relacionado con el concepto y la composición de todo el diseño de la pantalla. El color del paquete debe ser aplanado y nivelado. Este es un filtro, refinamiento y un alto grado de generalización de color. Se requiere ejercer una imaginación más grande sobre la base del color visual general. Se basa en la conexión de las personas y los hábitos de color, y es muy exagerado y descolorido. Es una especialidad del packaging art. Al mismo tiempo, el color del diseño de los envases debe estar restringido por el proceso, los materiales, el uso, el lugar de ventas, etc.
El color principal del diseño del empaque debe considerarse según el contenido. El color inherente del producto se puede utilizar como punto de partida, y el método de fortalecimiento o debilitamiento, o contraste o combinación, se puede utilizar para resaltar mejor el efecto de propaganda del producto y mejorar la competitividad del producto. .
Es bastante común que la pantalla de embalaje se trate con el color de fondo como color principal. Los otros colores en la pantalla se deben organizar correctamente según el tono principal. El procesamiento del tono de color de cada batalla inevitablemente conducirá a males desordenados, que no resaltarán el tema y perderán el sentido general. Especialmente cuando hay un color de contraste en la pantalla, es necesario prestar atención a los dos colores de contraste, el tamaño del área no debe ser demasiado constante y la pureza o el brillo no deben estar demasiado cerca para que pueda alcanzar el contraste existente. (incluido tono, brillo, contraste de pureza). También hay un sentido de unidad. A veces, cuando no es adecuado para reducir el contraste entre los colores de contraste, también se puede tratar con un color neutro como negro, blanco, dorado, plateado, gris, etc., que no solo mantiene el contraste de color comparativo, sino también logra un efecto armonioso y unificado.
La singularidad del diseño de envases está estrechamente relacionada con la competencia del mercado. En el negocio de marketing de productos, además del papel de la publicidad, es muy importante distinguir la singularidad del diseño del envase del producto de otros productos, y desempeñar un papel muy importante de "autopromoción" en toda la transmisión. En esencia, el diseño del empaque se entrega a través de la visión de las personas. Los elementos visuales y los lenguajes de diseño están disponibles universalmente y, a medida que avanzan los tiempos, el nivel de transmisión de los elementos visuales y el lenguaje de diseño va en aumento, especialmente en los países con mayores niveles de cultura y desarrollo. El texto se usa como palabra publicitaria, y la tecnología moderna ha permitido que las personas pasen la imagen directa y rápidamente. Por un lado, los consumidores están cada vez más informados, y su nivel de vida mejora constantemente, lo que hace que las personas demanden más opciones de flores y colores; por otro lado, la gran cantidad de productos en el mercado hace que los consumidores se sientan abrumados. Para los diseñadores, es necesario estudiar la entrega de los envases de forma más precisa, rápida y sencilla. El efecto de diseño debe ser inmediato, de modo que el embalaje de su producto pueda "cerrar" rápidamente a los consumidores para ayudar a los fabricantes a atraer a más clientes. Para comprender la psicología de los clientes en el mercado, pronostique cómo los consumidores pueden identificar "este" y "ese" producto sobre la apariencia del empaquetado, y tenga elementos de diseño visual que puedan ser tocados por elementos visuales y lenguaje de diseño.