¡La nueva era del consumo ya está aquí! ¿Cómo se volvió viral 'Zongzi King' Wufangzhai con la fuerza de su empaque?
Los días 18 y 19 de septiembre, se celebraron en Hangzhou, Zhejiang, el Foro Económico de la Industria de la Impresión y el Embalaje 2025 y la Conferencia Anual de Gerentes Nacionales de Impresión. En la reunión, muchos líderes de la industria presentaron un intercambio maravilloso, inspirando nuevas ideas y nuevas direcciones para los colegas participantes. A continuación, clasificaremos los aspectos más destacados de la reunión anual uno tras otro, ¡y vale la pena esperar cosas más interesantes!
Este número selecciona a Xu Lifeng, director visual de Zhejiang Wufangzhai Industrial Co., Ltd. (en adelante, Wufangzhai), con el tema "Respuesta a las tendencias del consumidor, integración innovadora de marcas y envases de papel".
En el contexto de la impresión y el embalaje, el embalaje de papel es extremadamente importante como uno de los soportes de los conceptos de comunicación de la marca corporativa. Puede ser tanto un símbolo como la creatividad de un diseñador, y también puede convertirse en un punto de recuerdo especial que la marca transmitirá a los consumidores. Tomando a Wufangzhai como ejemplo, compartiré las ideas y prácticas específicas de las empresas terminales en torno al tema de la integración e innovación de los envases de papel.
Cambios en el mercado de consumo en la "era bursátil"
Según los datos del "Libro Blanco de 2025 sobre el consumo y el estado de la marca de la industria Zongzi de China", el 75% de los consumidores comprará por el precio asequible, el 60% de los consumidores comprará por el embalaje exquisito, el 63% de los consumidores comprará por el buen gusto, el 40% de los consumidores comprará por la publicidad creativa y el 25% comprará por la buena reputación de la marca. Se puede observar la importancia de un empaque exquisito para las ventas de productos de bola de masa de arroz.
Además, según los datos de comercio electrónico-, las cajas de regalo con bola de masa de arroz representan alrededor del 80%, principalmente para obsequios y consumo familiar de nivel medio-a-alto-, y se prefieren los envases de cajas de regalo con un diseño tanto ceremonial como práctico. Con el desarrollo de nuevas tendencias de consumo, los jóvenes son más respetuosos con el medio ambiente, saludables y personalizados. En el estilo de empaque de las albóndigas de arroz preferido por el grupo de la "Generación Z" de China, el estilo simple ocupa el primer lugar (70%), seguido por el estilo nacional (60%), mientras que el grupo joven busca albóndigas de arroz saludables y bajas-en grasas, y el empaque simple y respetuoso con el medio ambiente se ha convertido en el tono principal.
De pequeño a grande, los cambios en la demanda de los consumidores de bolas de masa de arroz reflejan hasta cierto punto la situación actual del mercado de consumo de China. Centrándonos en los tres núcleos del mercado de bienes de consumo - "personas, bienes y campos", analicemos los cambios actuales en los consumidores y ¿cómo deberían responder las marcas y las empresas de impresión y embalaje?
En la antigua era del consumo, ya sea Wufangzhai u otras marcas, siempre que los productos se coloquen en el centro comercial, los consumidores los comprarán. Muchas marcas-de primer nivel dependían anteriormente de canales tradicionales ventajosos fuera de línea, junto con la influencia de la marca, y obtuvieron generosos dividendos en los últimos años. Ahora que hemos entrado en la era de las acciones, el mercado interno se ha saturado y muchas empresas han propuesto ingresar a los mercados extranjeros. Desde la competencia incremental de la antigua era del consumo hasta la competencia bursátil actual, "las personas, los bienes y los campos" están experimentando cambios y ajustes.
Desde la perspectiva de las "personas", se refleja principalmente en seis dimensiones. Primero, la diversificación: en el pasado, los consumidores buscaban la marca, pero ahora los jóvenes buscan la diversificación, buscando el diseño, la calidad, el desempeño de costos y el servicio; en segundo lugar, en términos de autocomplacencia, las opciones de los consumidores han cambiado de centrarse en etiquetas principales y bien-conocidas a buscar la autoexpresión y el reconocimiento de valores; el tercero es experiencial, desde comprar por comprar hasta comprar por experiencia; En cuarto lugar, aplanamiento: en el pasado, los consumidores creían en la información transmitida por las grandes marcas, pero ahora, debido a muchos puntos de contacto de información, los consumidores miran de seis maneras y escuchan en todas las direcciones; quinto, impulsivo, del consumo reflexivo al consumo-basado en escenarios, comprar por impulso; En sexto lugar, el canal de compra está perfectamente conectado desde fuera de línea hacia en línea y fuera de línea.
En definitiva, con el cambio de los nuevos valores de los consumidores, los consumidores jóvenes están más dispuestos a utilizar el menor tiempo y la menor cantidad de dinero para obtener la mejor experiencia, y se están volviendo cada vez más sensibles al precio.
Desde la perspectiva de los cambios en el "campo", por un lado, están surgiendo nuevos canales, nuevos escenarios de consumo y nuevos grupos de consumidores; Por otro lado, cada vez más empresas se están uniendo a las filas de la competencia de precios, con la esperanza de confiar en las ventajas de las cadenas o canales de suministro, los clientes y otras ventajas para crear un modelo de ganancias de precios bajos-, y las empresas, marcas, canales, compradores y anclas con posicionamiento diferenciado, capacidades de selección de productos y capacidades de selección se están volviendo cada vez más populares.
Desde la perspectiva de los cambios en los "bienes", los cambios en las tendencias de consumo y los mercados también han traído nuevas oportunidades de desarrollo para las marcas. En los últimos dos años, Wufangzhai ha participado activamente en-intercambios profundos con los clientes en términos de creación cultural circundante, innovación de productos y categorías, para que los consumidores puedan profundizar su comprensión de la marca. Por ejemplo, el Estado siempre ha abogado por la reducción del peso de los envases de bolas de masa de arroz y se ha opuesto a un embalaje excesivo. Hemos trabajado mucho en el reciclaje y la reutilización de envases y también hemos desarrollado productos de embalaje homogéneos, de bajo-coste-y orientados a la experiencia. Wufangzhai también ha ampliado muchas tiendas de membresía del mercado masivo-y clientes personalizados, como hoteles y empresas culturales y creativas personalizadas, para atender los cambios de los consumidores a través de una personalización personalizada.
Respondiendo al cambio: tendencias en el desarrollo de envases de papel
La evolución del embalaje refleja esencialmente la interacción dinámica entre la cultura, el comercio y la demanda de los consumidores. En el futuro, sólo centrándose en el usuario las marcas podrán atraer a los consumidores a través de una resonancia emocional y cultural, animándolos a realizar compras. Con base en los cambios y conocimientos del mercado anteriores, están surgiendo seis tendencias principales en el desarrollo de envases de papel.
En primer lugar están los materiales y el diseño sostenibles. Cada vez más empresas optan por materiales de embalaje sostenibles y renovables, como compuestos de papel-plástico, embalajes de material orgánico, productos metálicos, vidrio de alta-calidad y embalajes flexibles.
En segundo lugar está enfatizar la diversidad, la interactividad y la alegría. Se combinan audazmente diferentes elementos y estilos, alineándose más estrechamente con las preferencias estéticas de los consumidores más jóvenes.
En tercer lugar está la simplicidad natural, favoreciendo diseños limpios y elegantes, evitando al mismo tiempo un embalaje excesivo y una decoración excesiva.
En cuarto lugar, centrarse en la experiencia táctil y la atención al detalle. Por ejemplo, Sam's prioriza el mecanismo táctil y la estructura del empaque del producto, asegurando que los consumidores puedan verlo y sentirlo.
Quinto, la integración de la cultura tradicional con la estética moderna, incorporando la cultura regional y elementos del patrimonio cultural intangible en los patrones, colores y diseño de materiales de las cajas de regalo, mejorando el valor de la marca a través de la cultura tradicional.
En sexto lugar está la personalización personalizada, siendo la clave la "transformación lúdica de los símbolos de la industria". Esto evita la simple acumulación de logotipos y, en cambio, convierte las características comerciales en símbolos visuales o experiencias interactivas, convirtiéndolas en fundamentales para la comunicación suave de la marca.
Caja de regalo de cesta de bambú redonda Wufangzhai
Innovación e integración en el embalaje de papel de Wufangzhai
Como marca-honrada con 104-años de historia, Wufangzhai ha buscado continuamente avances tanto en alimentos como en envases, centrándose en la aplicación innovadora de nuevos materiales, nuevos procesos y nuevas estructuras. Por ejemplo, en 2022, Wufangzhai se asoció con Shenzhen Yutong Packaging Technology Co., Ltd. para diseñar la 'Caja de regalo verde de bambú Wufang', siendo pionera en el uso de materiales ecológicos elaborados a partir de bagazo de caña de azúcar y pulpa de bambú, que son 100 % reciclables y biodegradables. La caja de regalo utiliza impresión calcográfica sin aceite-, lo que ofrece una sensación y una textura de mayor calidad. Además, Wufangzhai ha explorado la combinación eficaz de tejido de ratán de papel y cartón gris, creando una caja con una forma única que combina formas circulares y cuadradas y que ha sido patentada.
Caja de regalo verde de bambú de Wufangzhai
En 2025, el embalaje de los productos colaborativos de Wufangzhai con Sam's Club utilizará papel litográfico y, al mismo tiempo, logrará avances en la forma y estructura de la caja, pasando de un diseño plano bi-dimensional a un efecto sensorial tridimensional-, lo que permitirá a los consumidores ver y tocar más. Para los productos Dragon Boat Festival Gold Series 2025, Wufangzhai incorporó caracteres IP originales en el empaque y utilizó una técnica de ojo de gato-para crear un efecto tridimensional.
El camino por recorrer es todavía largo. En el futuro, Wufangzhai responderá activamente a los cambios del mercado, explorando esfuerzos en dos áreas: segmentación de audiencia y diversificación de canales, para desarrollar nuevos grupos de clientes y nuevos canales. Para nuevos grupos de clientes, desarrollarán series de productos culturales y creativos, incluidas albóndigas de arroz y productos relacionados. Para nuevos canales y escenarios de ventas populares, como tiendas de conveniencia, tiendas de membresía, Sam's Club y plataformas de comercio electrónico-, Wufangzhai desarrollará juegos de regalo de alto-costo-rendimiento utilizando una estrategia de empaque liviano.
Ante un mercado de consumo en constante cambio-, las marcas y las empresas de impresión y embalaje deben apoyarse mutuamente y lograr beneficios mutuos. Su objetivo de servicio compartido es el consumidor, por lo que es necesario abordar sus necesidades de extremo-a-, entendiendo lo que requieren e innovando y explorando continuamente en las imágenes del empaque, la experiencia, la calidad y la entrega final en torno a los objetivos del consumidor.