La impresión digital hace productos personalizados, mercadotecnia de mercado y populariza marcas
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La sed puede ser la primera razón por la cual los consumidores compran bebidas, pero cuando POP les pide a los consumidores que compren una marca, es porque su empaque es más atractivo. Cada vez más fabricantes de bebidas buscan atraer clientes al proporcionarles algún tipo de empaque de resonancia personal.
Ya sea que se trate de una referencia de opciones de estilo de vida, buenos recuerdos o metas importantes, las etiquetas de bebidas que se conectan con los consumidores a un nivel más profundo tienen la capacidad de persistir. Considere empaques diseñados para inspirar ejercicio, recuerdos inspiradores de sus vacaciones favoritas o para mejorar el valor de un estilo de vida saludable: motivar la participación en la experiencia del producto antes de que el consumidor mueva la tapa, tire de la etiqueta o levante la tapa.
Dado el crecimiento del mercado, es fácil entender que los fabricantes compiten por la mente, la mente y la lealtad de los consumidores. Según PMMI, las tendencias de bebidas de la asociación de tecnología de envasado y procesamiento en el negocio de envasado y procesamiento en 2018, la industria del envasado de bebidas actualmente tiene un valor de $ 30.1 mil millones y se espera que crezca un 4.5% durante la próxima década. En el panorama competitivo actual de productos de bebidas, más marcas pueden tomar medidas más audaces para amplificar la esencia del interior externo, especialmente el poder de la impresión. Los consumidores de hoy no pueden beber cuando sienten sed, pero cuando se sienten comprendidos.
1, la etiqueta de la bebida tira de la cuerda del corazón
Elegir una carrera profesional, mudarse a una nueva ciudad o comprar una casa: estas son decisiones altamente determinadas emocionalmente. ¿Pero qué hay de las bebidas? ¿Puede una persona reaccionar emocionalmente a las bebidas en los estantes de las tiendas, esta conexión realmente afecta su decisión de comprar un producto?
La respuesta puede ser "sí" porque los consumidores continúan eligiendo productos de bebidas que les resultan familiares o nostálgicos. Considere la campaña "Compartir Cola" de Coca-Cola, que crea una forma de atraer a los consumidores al llamar sus nombres. Para Coca-Cola, que durante mucho tiempo estableció un punto de apoyo en el campo de las bebidas carbonatadas, este evento ha aumentado la lealtad de los clientes y ha creado un "sonido" para la marca. Incluso para una marca tan importante, crear una variedad de etiqueta no es poca cosa, pero los avances en la tecnología de impresión han hecho posible esta actividad.
Según Label & Narrow Web, con el fin de producir etiquetas personalizadas de 250 nombres, Coca-Cola Company ha desarrollado una etiqueta doméstica y un procesador de embalaje que funciona en conjunto con impresoras equipadas con la tecnología de impresión digital HP Indigo. Con esta tecnología, varias etiquetas se pueden completar en poco tiempo y aún así reflejar una impresión de alta calidad. Según la revista africana PACKAGiNG & Print Media, Coca-Cola ha colaborado repetidamente con procesadores e impresoras asociadas para crear miles de nombres en varios idiomas. Algunas impresoras internacionales utilizan la impresión flexográfica en lugar de la impresión digital, por lo que se realiza una coincidencia de color cuidadosa para lograr el mismo tono "Coke Red" en diferentes tipos de prensas.
Algunas marcas han encontrado una forma de hablar menos directamente con los clientes, pero aún tienen niveles de intimidad o personalización que son difíciles de superar. Las marcas de whisky Jack Daniels y Johnnie Walker están buscando activamente diferentes partes del mercado y esperan expandir su alcance a través de una gama de productos personalizados. El objetivo de Jack whisky Jack whisky es llegar a una parte del mercado, conectando whiskies delicados con una experiencia de calidad.
Según el informe de PMMI, las marcas de gama alta utilizan el embalaje único para distinguirlo de las marcas de valor, por lo que ahora las marcas de gama media utilizan envases para imitar el aspecto de las mejores marcas. La versión Gentleman Jack de Jack Daniels utiliza una etiqueta metalizada, similar a una placa de plata estampada, para tratar de atraer a los consumidores que valoran los detalles más finos y originales de las etiquetas de papel tradicionales.
Un poco de artesanía se ve impulsada por el embalaje de alta calidad recurriendo al uso de vidrios polarizados y otras etiquetas táctiles para lograr una apariencia más compleja y cara. Johnnie Walker creó recientemente Jane Walker, una versión especial de su producto con etiqueta negra para atraer a mujeres que normalmente no se consideran grupos de whisky. Para confirmar esta información, Johnnie Walker donó el producto de cada botella de Jane Walker Edition donada a organizaciones que apoyan el progreso de las mujeres.
2. Conciencia de salud y medio ambiente
El empaque personalizado puede no ser la única clave para las ventas. Como la demanda de productos que respaldan estilos de vida saludables, activos y limpios es igualmente grande, más fabricantes de bebidas están produciendo bebidas que usan botellas pequeñas en conserva o menos calóricas.
Los alimentos exquisitos no solo satisfacen las necesidades de productos bajos en calorías y bajos en azúcar, sino que también refuerzan el concepto de control parcial, en lugar de la gran cantidad de décadas. En esta era de etiquetas de limpieza, los consumidores también buscan bebidas naturales y sin aditivos. Sin embargo, este tipo de bebida presenta a los fabricantes y procesadores algunos desafíos.
Muchas bebidas más orgánicas o naturales, si son jugos, no son homogéneas y se separarán cuando se las deje en el estante. Con el fin de evitar posibles reacciones negativas de los clientes, la marca está utilizando envoltura retráctil para ocultar el contenido interno de la botella. Empujar la etiqueta de limpieza también causó algunos cambios en la línea de producción, y los fabricantes tuvieron que agregar equipos de mezcla o ajustar la máquina de llenado para manejar los diferentes comportamientos de las bebidas más naturales.
Para los atletas que compran en los pasillos de bebidas, la asistencia adicional prometida por las bebidas deportivas puede ser muy atractiva. Algunas marcas han introducido una forma de dirigirse a diferentes tipos de atletas, llevando la personalización a un nuevo nivel. Por ejemplo, Gatorade ha desarrollado una línea de productos que ofrece una amplia gama de bebidas en etapas específicas del ejercicio. Si esta línea de productos ilustra los procedimientos establecidos para un atleta en particular, entonces Gatorade puede simplemente aumentar las compras del cliente de una bebida a tres, solo en el punto de venta.
Además de la nutrición, las marcas también pueden ganar ventas en términos de sostenibilidad. Al proporcionar productos respetuosos con el medio ambiente que pueden pretender generar menos residuos, las marcas pueden conectarse con las crecientes preocupaciones de los consumidores sobre el medio ambiente. Una forma en que los fabricantes resuelven este cambio es utilizar la impresión digital, que a menudo se considera más rentable y respetuosa con el medio ambiente para los cambios de etiquetas cortas.
Las prensas digitales, como la tecnología HP Indigo para campañas de "compartir cola", son reconocidas por su ahorro de energía y eficiencia ecológica en cada ronda de impresión. Algunos fabricantes de bebidas también usan materiales ecológicos como tintas a base de aceite vegetal o tintas a base de agua para reverdecer, que se pueden combinar con la tecnología de impresión digital. Estas tintas no solo se secan rápidamente y proporcionan una impresión de alta calidad, sino que también minimizan la liberación de compuestos orgánicos volátiles (VOC), que se encuentran comúnmente en las tintas tradicionales basadas en solventes. Las tintas UV tienen ventajas similares, ya que pueden "curar" y liberar rápidamente la menor cantidad de VOC, y también se pueden usar para la impresión directa digital de alta calidad en botellas de vidrio o PET.
3, el progreso de la impresión promueve la expansión de la marca
La variedad de bebidas que vemos en las estanterías hoy en día se puede vincular al crecimiento de la tecnología que mejora la flexibilidad de la línea de producción, acelerando y simplificando la transición entre diferentes productos.
A medida que la demanda del consumidor por una variedad de bebidas continúa aumentando, los fabricantes necesitan poder intercambiar etiquetas y cambiar la producción más veces que en el pasado. El único cambio que se produjo una vez al día o una vez a la semana ahora puede ocurrir tres veces en un turno para producir una gran cantidad de productos personalizados o específicos que los clientes desean. Para lograr este cambio rápido, muchos fabricantes han optado por la impresión digital, lo que permite la diversificación y preparación de las etiquetas y su rápida aplicación.
Al utilizar esta técnica, generar gráficos para las etiquetas es un proceso más eficiente que se puede completar en menos tiempo, lo que reduce el costoso tiempo de inactividad. La velocidad del dispositivo también coincide con la necesidad de que el producto se entregue en la tienda lo más fresco posible. Los empacadores pueden producir etiquetas impresas digitalmente que están más cerca del tiempo de producción; asegurando que los consumidores reciban bebidas que no han sido almacenadas durante meses antes del envío.
La popularidad de los sistemas de impresión digital es el resultado de que la tecnología cotidiana se vuelve más accesible. Usar la impresión digital es una opción más aceptable sin sacrificar el precio del banco. Dado que la tecnología se puede usar en productos de tiradas cortas, como 30,000, seguir las técnicas tradicionales de impresión puede ser más difícil.
Además de la impresión digital, la tecnología para crear imágenes más grandes y atrevidas toma la delantera. Según el informe de PMMI, la tecnología de manga retráctil se usa cada vez más en latas y botellas. Por ejemplo, un fabricante de cerveza artesanal puede colocar una manga retráctil en los seis paquetes completos. Este tipo de impresión de envases ayuda a simplificar la conversión de líneas de envasado y es muy útil para las empresas que producen una variedad de tipos de bebidas o sabores.
Sin embargo, algunas marcas prefieren el cartón en lugar de las fundas retráctiles porque el cartón conserva su imagen y forma cuando se abre, y el manguito retráctil se desgarra, tuerce y posiblemente se descarta la primera vez que se usa. En muchos casos, la marca puede elegir cartón como el embalaje exterior, y se espera que el consumidor lo coloque en el refrigerador o en el mostrador. Independientemente de la elección de los materiales, cualquier elección puede proporcionar a la marca más imágenes, más información y la oportunidad de contar más sobre el producto.
4, buscar oportunidades de negocios es la clave del crecimiento del mercado
La importancia de la diferenciación en la industria de bebidas se puede ver mejor en el mercado del agua embotellada. Se puede decir que el mismo líquido se presenta como un producto completamente diferente, según los requisitos del cliente. Las marcas diseñan los elementos de empaquetado y etiquetado para que coincidan con su población objetivo, y estos elementos se convierten en un elemento diferenciador para probar la racionalidad del espacio del estante del producto.
Por ejemplo, las aguas de Evian y Fiji son aguas naturales limpias, exóticas de todo el mundo. Usan botellas transparentes para revelar etiquetas internas, mostrar paisajes convincentes y declaraciones de pureza para ayudar a transmitir este mensaje.
Al mismo tiempo, aguas como CORE, Essentia y smartwater se usan a sí mismas como fuente de agua para la salud física y cognitiva y trabajan más arduamente. Luego, hay marcas como el agua con vitaminas y La Croix, que, a pesar de la adición de sabor y / o carbonatación al producto, todavía se consideran "agua" para atraer a aquellos que buscan ser ligeramente diferentes del agua ordinaria.
Sin embargo, la tendencia de encontrar oportunidades de negocios recae en todas las industrias de bebidas, los requisitos de las empresas son diferentes y se destacan en el proceso de selección. A veces es posible encontrar un nicho adecuado proporcionando una comodidad confiable, como una bolsa de Capri-Sun con una pajita o una bebida deportiva con una tapa. En otras ocasiones, se puede derivar de las innovaciones de empaquetado originales, como el gigante cervecero Coors creado con la etiqueta Coors Light, que presenta tintas calientes que responden a los cambios de temperatura. La etiqueta transmite el mensaje de la cerveza a la temperatura refrigerada perfecta y lista para beber, y también proporciona una función interactiva que es simple y divertida para el cliente.
Este tipo de gráficos "geniales" puede ser un desarrollo más reciente porque tradicionalmente los gráficos se han mejorado a un ritmo más lento que las etiquetas de papel. PMMI informa que las mejoras en tintas calientes, tintas brillantes, mate y táctiles son el resultado de una mejor tecnología de recubrimiento.
En los últimos cinco años, la calidad y las capacidades de impresión también han experimentado mejoras significativas, el DPI ha aumentado de 120 a 130, el trabajo de separación HD, la fabricación de planchas y el grabado mejoran constantemente. Aún así, usar tecnologías emergentes y encontrar el mercado correcto es fundamental para las operaciones, y los fabricantes deben enfocarse en mantener la relevancia. Siempre que la marca esté dispuesta a adaptarse y adaptarse a la atención y el estilo de vida del consumidor, la propiedad solo puede mantenerse en un espacio único en el mercado. Las marcas de bebidas perfeccionan los factores de diferenciación de sus productos, pero cambian constantemente su apariencia y pueden frenar la demanda de los clientes en las próximas décadas.